Jag lämnar boet

SWE ENG

Alla började någonstans.

Var började du? Och vad krävdes det för att komma dit du är idag? Rätt mycket slit gissar jag, och det är jag redo för. Här är en slags portfölj med projekt inom reklam och marknadsföring som jag gjorde under mina studier i Stockholm, och nu har jag tagit examen! Jag är ett stort fan av den kreative Lee Clow, och enligt internets eviga visdom har han en gång sagt:

”Creativity thrives on a consistent diet of challenges and opportunities,

which are often one and the same”.

Och jag håller helt med, oavsett om Lee Clow faktiskt sa det eller inte. För jag är redo att ta klivet in i arbetslivet och bemöta utmaningarna som möjligheter, så att jag kan utvecklas kreativt. Här började jag!

Trade Marketing Internship

AUG 19 – JAN 20

Ett fartfyllt äventyr där jag stöttade Professional Product Division med att bedriva varumärkena Redken, Matrix, Kérastase, Shu Uemura och L’Oréal Profesionnel, med hårsalonger som målgrupp. Genom att arbeta med kommunikationen av samtliga varumärken fick jag nytt perspektiv på positionering och strategin bakom en varumärkesportfölj. Men överlag lärde jag mig otroligt mycket inom relationsmarknadsföring, CRM och den strategiska planeringen av produktlanseringar.

Eventorganisering

Designade och beställde tryckmaterial till event på Berns.

Planerade och koordinerade Biolage-event för bland annat POS-material och goodiebags.

Sociala Medier-Inlägg

Två varianter av design för ett inlägg på Facebook och Instagram för Redken Iceland. Jag effektiviserade den kreativa processen genom att tydliggöra rollfördelningen för det konvergenta och det divergenta tänkandet. Jag fokuserade på att generera många olika idéer och varianter, vilket sedan gav mina chefer underlaget för att ge välgrundad feedback. Detta sparade mig tid och underlättade deras beslutsfattning.

Nyhetsbrev

Skapade design och innehåll för ett nyhetsbrev till Redkens loyalitetsprogram. Med programmet MailChimp kunde jag para ihop budskapet med ett visuellt uttryck för att ge kunderna en slagkraftig introduktion till erbjudandena.

Skyltmaterial

En kund med tre salonger i centrala Stockholm efterfrågade skyltmaterial för ett Biolage-erbjudande. Då jag var begränsad till formaten A3 och mindre valde jag att dela upp budskapet i flera affischer. Stora displays har en mycket positiv effekt på försäljning, men även ett fåtal sammanhörande affischer ökar försäljningen i jämförelse med en skylt. Budskapet var sedan utformat efter informationsbehovet av salongsbesökare.

Kunden blev så nöjd att säljare började efterfråga affischer till sina andra kunder.

Affischerna använder sig av närhetsexponering som bygger på att människor är som mest mottagliga för reklam precis innan de ska köpa en produkt.

Sätt livet i rullning.

Reklamstrategi för varumärket If Försäkring

Kreativ Brief

Målet var att attrahera minst 25 000 nya kunder för år 2018. Vi utförde en enkät som visade att If är ett försäkringsbolag som redan är mest salienta i flera försäkringskategorier. Däremot visades det att 90% av målgruppen 18-30 inte är intresserade av försäkringar. Utmaningen låg därför främst i att öka kategoriintresset och stärka de associationer målgruppen anser viktigast i valet av försäkringsbolag.

Enkäten visade att pålitlighet och kompetens var viktigast attribut inom kategorin. Ledande varumärket i dessa attribut hade 60% pålitlighet och 63% kompetens. Jämfört med IF som hade 50% respektive 43%. Målet var därför att hamna överst i dessa associationer i kampanjens uppföljning.

Konceptet skulle påminna och åskådliggöra för målgruppen om kommande situationer i omställningsperioden till vuxenlivet där det kan komma att behöva en försäkring.

Budskapet var att försäkringar är något positivt som går hand i hand med målgruppens spännande avstamp in i ett mer självständigt liv. Detta förmedlar ett förtroende från Ifs sida, vilket om trovärdigt återgäldas av kunden.

Konceptet skildrade upplevelser förknippat med unga vuxnas frigörelser med barndomen som att flytta hemifrån, träffa kärleken, resa eller köpa bil. Där ser IF till att livet kommer att rulla vidare oavsett vilka hinder de möter på vägen.

Fortsätt framåt.

Reklamstrategi och rebranding: Clusjion

Kreativ Brief

Clusjion är en digital prenumerationstjänst som gör det möjligt för företag att kartlägga olika typer av oönskade beteenden, stora som små, på sina arbetsplatser. Till skillnad från sina konkurrenter riktar Clusjion inte bara in sig på allvarliga trakasserier och brott, utan ger människor chansen att berätta om, och utveckla, sina arbetsmiljöer genom att efterfråga all typ av önskad förändring.

Målet var att bredda kundbasen genom nykundsförvärv som sträcker sig längre än det befintliga nätverket, samt att öka varumärkeskännedomen genom att skapa en tydligare och mer informativ kommunikation.

En undersökning visade att namnet Clusjion var för invecklat och skapade ett litet störningsmoment vid första exponering. Vi föreslog därför ett namnbyte som hade en positiv inramning. Mottagarna skulle se de positiva effekterna av att använda tjänsten snarare än påpeka de negativa situationerna som har lett till beslutet om att prova på tjänsten. ”Pro” betingar både proaktivitet vilket är relevanta associationer inom kategorin.

Vi utförde användartester med 20 personer på företagets hemsida. Majoriteten av testdeltagarna hade svårt att förstå tjänsten utan ytterligare förklaring. Vi valde därför att omdesigna hemsidan så att besökare direkt fick en förenklad förklaring av tjänstens.

Vi ville tipsa om tjänsten via Facebook-grupper som exempelvis ”Heja livet”. Gruppen har idag cirka 92 000 medlemmar och är till för kvinnor som vill dela livsråd, tips och tricks med varandra. De proaktiva kvinnliga medlemmarna skulle vara speciellt intresserade av Clusjions vision av en jämställd och inklusive företagskultur.

Med hjälp av grundaren och mediaprofilen Sarah McPhee skulle varumärket närvara i flera olika medier med syfte att diskutera problematiska arbetsmiljöer men fokusera på lösningen som Clusjion erbjuder.

Köpbeslutet var ett kritiskt steg i köpprocessen vilket betonade beslutstagare i HR-avdelningar som Clusjion hade säljmöten med. För att tillfredsställa potentiella kunders externa informationssökning ville vi kommunicera tjänstens ”success stories” i bland annat Kollega.

Långsiktigt ville Clusjion etablera ett certifikat för företag med exceptionella arbetsmiljöer, vilket vi föreslog ett design av med nya identiteten.

En smaksak.

Affärsidé, strategi, och utformning för fiktiv tjänst: SMAK

Koncept

Med uppgiften att skapa en affärsidé kring matleveranser så levererade projektgruppen SMAK. På en mogen marknad med hård konkurrens fokuserade vi på målgruppen 55+ som inte alltid får moderna tjänster anpassade för deras livsstil. SMAK fokuserade på det sociala värdet i matupplevelser och att erbjuda mat från mer nischade restauranger, vilket målgruppen i dialog med SMAK skulle rekommendera. Budskapet blev därför att med SMAK sparar du tid, så att du får mer tid att njuta av livet.

Moodboard

Ett direktutskick till kunder via e-post.

Enligt forskning har äldre målgrupper starkare åsikter och är mindre öppensinnade för alternativa argument. Vi ville omfamna detta genom att uppmuntra en dialog mellan SMAK och målgruppen.

Förutom marknadsföring gillar jag att måla.

Kontakta mig!

Här når du mig.

Ring eller skicka e-post så kontaktar jag dig så snart jag bara hinner.



Henriksdalsringen 8
S-131 32 Nacka



+46 722 330 26



max.graap1@gmail.com